למה חשוב למתג מדינה?
למותג מדינתי יש תפקיד קריטי בקביעת מסלול התפתחותה של מדינה. ביכולתו להגביר את השפעתה הגלובאלית, לאפשר לה לגבש קואליציות בינלאומיות, לפתוח שווקים חדשים לסחורותיה, למשוך השקעות זרות, להוריד את מחיר הריבית על החוב הלאומי ולהגביר את התיירות הנכנסת. במבחן התוצאה, מותג מדינתי מאפשר לאזרחים לחיות במקום שיוקר המחיה בו נמוך ואיכות החיים בו גבוהה.
ישראל הפכה בעיני העולם למדינה מסוכנת לסדר העולמי !
ארגוני האומות המאוחדות יישרו קו עם הנרטיב הפלסטיני והכניסו את ישראל לרשימה השחורה לצד מדינות ״הפוגעות בילדים״. אוניברסיטאות מובילות בעולם ניתקו קשר עם מדענים ישראלים, השקעות של משקיעים זרים נעצרו, ולראשונה בתולדותיה ספגה ישראל הורדה בדירוג האשראי. אנו רק בתחילתו של תהליך מתגלגל ומחריף.
מותג מדינתי הוא נכס אסטרטגי שאינו נופל בחשיבותו מצי צוללות או להק מטוסי קרב. בנייתו דורשת אסטרטגיה ברורה, משאבים רבים ופעולות עקביות, שיכולות להתארך עד שנות דור.
זה הזמן להתחיל
מהלך בינלאומי
למיתוגה של ישראל.
לוקחים הובלה.
אם ישראל חפצה להיות חברה במועדון המדינות המשפיעות בעולם היא חייבת למתג את עצמה מחדש, תוך אימוץ אתוס עדכני ונרטיב שמתכתב עם יתרונותיה היחסיים.
הוא מיזם פרטי שהוקם על ידי קבוצת יזמים ופילנתרופים בהובלתו של היועץ האסטרטגי מוטי שרף.
כאשר המטרה היא הובלת מהלך בינלאומי ארוך טווח למיתוגה מחדש של ישראל באמצעות מודלים חדשניים בתחום מיתוג מדינות, אשר יושמו בהצלחה בעולם.
ראש הצוות הבינלאומי סיימון אנהולט
אנהולט (Anholt) נחשב לסמכות הבינלאומית המובילה בתחום מיתוג מדינות, שהיה הראשון שטבע את המונח "מותג לאומי" עוד בשנות ה- 90', וליווה עד כה תהליכי מיתוג של 64 מדינות, בהן בריטניה, יפן, גרמניה, ערב הסעודית והאמירויות. אנהולט כתב שישה ספרים על מדינות, הדימויים שלהן ותפקידן בעולם. ספרו האחרון,
"The Good Country Equation: How We Can Repair the World in One Generation", שפורסם ב- 2020, תואר כ"יצירת מופת".
הרצאתו "איזו מדינה עושה את הכי טוב לעולם?" היא ההרצאה הנצפית ביותר ב-TED בתחום הממשל.
Brandil רכשה את הזכויות לדירוג ישראל במדד מותגי המדינות העולמי (NBI)!
brandil מחזיקה את המחקר המקיף ביותר שנעשה אי פעם על תדמיתה של מדינת ישראל בעולם.
המחקר מכסה 70% מאוכלוסיית העולם, כולל 40,000 מרואיינים, מפיק 25,000,000 נקודות דאטה, ומספק מידע מלא על עוד 60 מדינות המדורגות במדד.
איך מודדים מותג מדינתי מוצלח?
המדד המקובל בעולם לדרוג מותגי מדינות ומדידת עוצמתם הוא NBI Nation Brand Index.
זהו סקר עולמי שנתי המדרג את התדמית והמוניטין הבינלאומיים של 60 מדינות לפי היבטים של כשירות לאומית כמו: היקף היצוא, מדיניות ומשטר, עוצמה תרבותית, מוקד משיכה תיירותי, הגירה והשקעות זרות.
*עד שנת 2024, ישראל דורגה במדד שלא מטעם אף גורם בישראל. לראשונה בשנת 2024, brandIL רכש את הזכויות לדירוג ישראל במדד ולתוצאות המלאות של המחקרים.
אימוץ התוכנית כחלק ממדיניות החוץ של ישראל
בתוך כך, בניית סינדיקט שיכלול מוסדות ומנהיגים בעולם היהודי ובישראל, לטובת יישומה המלא של התוכנית תוך גיוס המשאבים הנדרשים.
עריכת ניסוי מקדים (POC)
אנו נבחר מספר תחומים מהתוכנית המקיפה ונערוך ניסוי מקדים (פיילוט), תוך הצבת מדדי הצלחה.
ביצוע מחקר מקיף על מעמדו של המותג ׳ישראל׳ בעולם
המחקר יהיה הבסיס המדעי לבניית אסטרטגייה מקיפה ותוכנית פעולה מפורטת (blue print).
גיבוש צוות מומחים בינלאומי
בראשות סיימון אנהולט, מומחה עולמי במיתוג מדינות ומייסד המדד העולמי למותגי מדינה (Nation Brand Index) NBI.